محتوى التسويق في B2C من خلال عيون المستهلك. هل تعمل؟

جئت إلى تيكستيرا في نهاية أغسطس. كانت مقالاتي الأولى المحررة رهيبة. بالإضافة إلى ذلك ، كتبت عن ما قابلته للتو ، أي عن التسويق. بما في ذلك تسويق المحتوى.

هنا مقالتي الأولى. إنها مجرد ترجمة لخطب الأعمام والأجانب الأجانب الأذكياء ، لكنني لم أفهم تمامًا ما كنت أكتب عنه. كان هناك شيء واحد واضح - الجميع من حولهم يقولون إن CM يعمل.

هل هؤلاء الخبراء على حق؟ نعم ، عن B2B بالتأكيد. لا أرغب في ارتداء معطف واقٍ من المطر لـ Captain Oblearly وأقول إن تسويق المحتوى يعمل في B2B. لقد كتب الكثير حول هذا الموضوع ، قيل الكثير في المؤتمرات: السوق يدرك أن CM هو رائع. ماذا عن B2C؟

أعتبر أنه يمكنني التفكير في هذا الموضوع لسببين: الآن أفهم ما هو CM ، لكنني كنت أدرسه ليس لفترة طويلة لدرجة أنني تأثرت بالتشوه المهني. ما زلت مستهلكًا ، فقط أكثر قليلاً من برودوشيني.

رؤية غوفر؟ وهو كذلك

حقيقة أنه لم يصبح حقيقة واقعة مؤخرًا إلا لرجال الأعمال ، فإن الأشخاص غير الموجودين في هذا الموضوع أصبح مجهولًا. من غير المرجح أن يفكر المستهلك في التسويق وأشياء إعلانية أخرى ، فهذا المطبخ غير مهتم للغاية. نعم ، ليس من الضروري. خلاصة القول هي أن تسويق المحتوى له تأثير ضعيف للغاية على العميل العادي. لماذا؟ حسنا ، دعنا نأخذ مثالا.

لا تزال الكريما التي تحمل شعار "100،500 إجراء في واحد" شائعة ، على الرغم من أنها غلاف إعلان شائع. وأقول بصدق عن المنتجات التي تؤدي عملها الوحيد الموعود - لا تدور. نعم ، ولا أعرف الكثير عنها. لماذا؟ لأن مغلفة الحلوى هي أكثر إشراقا وسرقة جذابة. لأنهم لا يريدون الترويج لمنتج رائع بمساعدة KM. الى متى؟

يعدني الكمبيوتر المحمول الجديد بنواة الزمرد نظيفة و "قابلية استخدام رائعة" وواجهة سهلة الاستخدام بشكل لا يوصف وشرائح أخرى تنتقل من وصف لطراز آخر. إذا كنت تفتش ، فسوف تخبرني المعلمات الفنية البحتة بالمعلومات الضرورية ، وإذا لم أفتش ، فلن يخبر "كمبيوتر للمنزل والمكتب" مطولًا ما إذا كان Photoshop سيتعطل وإبطاء "الحد الأقصى".

بالطبع ، هناك محتوى تسويقي في B2C ، ويعمل بنجاح. على سبيل المثال ، الرجال من "شانتي شانتي". كم كما هو. أو تينكوف ، بعد قراءتها؟ هذا ، بالطبع ، جيد ، لكنه لن يكون كافيًا!

لم أشعر بتأثير تسويق المحتوى ، إلا أن المدونين يتبادرون إلى الذهن ، لكن بطريقة ما لا يفهمون ويقدرون من وجهة النظر هذه. ولكن CM هو الأكثر ل B2C. فقط هم لا يريدون القيام به. "أوه ، لا ، دعنا نخصص ميزانية 15 tysch-pysch التي نطرحها على تسويق المحتوى ، ثم كيف تسير الأمور. سوف نطلب reklamku على نحو أفضل ، ولكن مع فوتوشوب مع لذيذا ووعود بالأطنان!"

في حالات نادرة ، مكانه هو ببساطة ليست مناسبة ل KM. على سبيل المثال ، في مجال الخدمات العاجلة ، مثل سيارة أجرة.

تناول محتوى التسويق بالفعل

يبدو أن هذا الوضع محزن للغاية. CM إما متخلفة أو سيئة التنفيذ ، أو مكانة غير مناسبة. في الواقع ، هذه فرصة لتطوير هذا المجال بين الأول. يسقط غبار الدعاية ، نحن نسرق هذا السوق ، يا شباب!

شاهد الفيديو: هل تعلم كيف تعمل البنوك (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك