تسويق المحتوى في المملكة المتحدة: معايير النجاح والميزانيات والاتجاهات لعام 2013

يعد تسويق المحتوى أكثر شيوعًا في المملكة المتحدة منه في أمريكا الشمالية وأستراليا. وهذا ما تؤكده نتائج دراسة "تسويق المحتوى في المملكة المتحدة: معايير النجاح ، والميزانيات ، والاتجاهات في عام 2013" ، التي نشرها معهد تسويق المحتوى (CMI) ورابطة التسويق المباشر في المملكة المتحدة (DMA) في مارس من هذا العام.

على وجه الخصوص ، توصلوا إلى أن المسوقين البريطانيين يخططون لزيادة تكلفة إنشاء المحتوى وإجراء حملات إعلامية بشكل كبير في العام المقبل ، في الوقت الذي يبحث فيه زملاؤهم الأمريكيون والأستراليون زيادة معتدلة في الميزانيات. يستخدم خبراء المملكة المتحدة أيضًا استراتيجيات تسويق المحتوى مقارنةً بخبراء من أستراليا وأمريكا الشمالية.

لذلك ، يتفوق مسوقو المحتوى من المملكة المتحدة على زملائهم في نطاق واسع من استخدام طريقة الترويج للأعمال من خلال المحتوى. فيما يلي معلومات حول إنجازات وخطط المتخصصين البريطانيين المحددة بالمقارنة مع الزملاء من المناطق الأخرى.

تقريبا جميع المسوقين B2C المملكة المتحدة استخدام تسويق المحتوى.

وفقًا لـ CMI و DMA ، يستخدم 94٪ من إجمالي المسوقين البريطانيين تسويق المحتوى. يزيد هذا الرقم إذا أخذت في الاعتبار فقط المهنيين العاملين في قطاع B2C. 97 ٪ منهم يستخدمون المحتوى للترويج للأعمال التجارية. بالكاد يتخلف مسوقو B2B عن زملائهم - 95٪ منهم يستخدمون تسويق المحتوى.

B2C هي عبارة عن قطاع من "العمل لصالح العملاء" (من اللغة الإنجليزية إلى العميل). B2B هي جزء من سوق الأعمال التجارية (من اللغة الإنجليزية للأعمال التجارية).

كما ذكر أعلاه ، يتخلف مسوقو B2C من أمريكا الشمالية وأستراليا عن نظرائهم البريطانيين. لاحظ الحقائق التالية:

  • يستخدم 86٪ فقط من الأمريكيين و 89٪ من المحترفين الأستراليين الذين يعملون في قطاع "العمل من أجل العملاء" تسويق المحتوى.
  • من المرجح أن يستخدم المسوقون من B2B في أستراليا وأمريكا الشمالية المحتوى للترويج للمشاريع مقارنة بزملائهم العاملين في قطاع B2C. في المملكة المتحدة ، العكس هو الصحيح.

64 ٪ من العلامات التجارية في المملكة المتحدة تزيد من تكاليف تسويق المحتوى

ستقوم حوالي 64٪ من العلامات التجارية البريطانية بزيادة الإنفاق على تسويق المحتوى خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. فقط 54 ٪ من أمريكا الشمالية و 61 ٪ من العلامات التجارية الأسترالية تخطط لنفس التغييرات في سياسة الميزانية.

الحقائق التالية تستحق الاهتمام:

  • 72 ٪ من المسوقين B2B المملكة المتحدة قد خططت لزيادة في ميزانية تسويق المحتوى. فقط 45 ٪ من المسوقين B2C اتخذوا هذه الخطوة.
  • 71 ٪ من المسوقين يدعون فعالية محدودة لخطة استراتيجية تسويق المحتوى لزيادة الإنفاق على إنشاء المحتوى وتوزيعه في العام المقبل.

يستخدم البريطانيون تسويق المحتوى بفعالية.

يعتقد 39٪ من الخبراء البريطانيين أن شركتهم تستخدم تسويق المحتوى بشكل فعال أو فعال للغاية. 37 ٪ فقط من الخبراء الأمريكيين و 29 ٪ من الخبراء الأستراليين يمكنهم التباهي بالنتائج ذاتها.

Twitter و LinkedIn و Facebook هي الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية بين المسوقين البريطانيين.

في المتوسط ​​، يستخدم المسوق البريطاني للمحتوى أربع منصات اجتماعية للترويج للمشاريع. ينشر الخبراء الأستراليون أيضًا ملاحظات في أربع شبكات اجتماعية ، بينما يتمكن الخبراء الأمريكيون من الحفاظ على نشاطهم في المجتمعات الإلكترونية الخمسة.

87 ٪ من المسوقين B2B من المملكة المتحدة في كثير من الأحيان استخدام ينكدين. 91٪ من زملائهم العاملين في قطاع B2C يفضلون Facebook.

يعتبر المسوقون البريطانيون إنشاء محتوى جذاب كافٍ باعتباره الصعوبة الرئيسية.

21٪ من المسوقين للمحتوى من المملكة المتحدة يعتبرون أن إنشاء كمية كافية من المحتوى هو المشكلة الرئيسية التي يواجهونها أثناء العمل. هذا يتعلق في المقام الأول المسوقين B2B.

يواجه المحترفون العاملون في قطاع B2C مشكلات مماثلة (انظر الشكل).

ما هي أساليب الترويج التي يستخدمها المتخصصون البريطانيون

يستخدم 56٪ من المسوقين من المملكة المتحدة أكثر من 10 تكتيكات للترويج للمشاريع. مقارنة بالزملاء الأميركيين والأستراليين ، فإنهم ينشرون في كثير من الأحيان محتوى لأصحاب تطبيقات الأجهزة المحمولة ، فضلاً عن إنشاء تطبيقات للأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

إليك بعض الأساليب وأنواع المحتوى الشائعة بين المتخصصين البريطانيين (انظر الشكل).

وكيف نحن

وفقًا لمجلة Marketer's Digest ، يظل تحسين محركات البحث الطريقة الأكثر شيوعًا للترويج للمشاريع في RuNet. كما أن العلامات التجارية على استعداد لإنفاق الأموال على الإعلانات السياقية والإعلامية.

لقد كتبنا بالفعل أن التركيز فقط على تحسين محركات البحث لا يلبي احتياجات الأعمال الحديثة. يفهم المسوقون البريطانيون والأمريكيون ذلك ، لذا فهم يستخدمون بنشاط طريقة أكثر فاعلية لتعزيز تسويق محتوى الأعمال. سوف العلامات التجارية المحلية أيضا تغيير النهج لتعزيز المشاريع في المستقبل القريب. أولئك الذين يفعلون ذلك أولاً سيظهرون نتائج هائلة. سوف تبرز على خلفية أربعة من المنافسين الذين يعملون بكفاءة.

استنتاج

يستخدم أكثر من 90٪ من المسوقين في المملكة المتحدة تسويق المحتوى. يخطط أكثر من نصفهم لزيادة تكلفة إنشاء ونشر المحتوى في الأشهر الـ 12 المقبلة. العلامات التجارية المحلية لا تزال تفضل كبار المسئولين الاقتصاديين. ومع ذلك ، يمكنك اليوم العثور على أمثلة ناجحة لاستخدام تسويق المحتوى في RuNet ، والتي يمكنك قراءتها هنا.

نعتقد أن عدد هذه الأمثلة سوف يزداد. ما رايك شارك أفكارك في التعليقات.

تكييف Joe Pulizzi Content Marketing في المملكة المتحدة: 2013 المقاييس والميزانيات والاتجاهات [البحث].

شاهد الفيديو: Humanitarian Financing: Private Funding a growing source for NGOs? (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك