ثلاث طرق للتغلب على الصمم إلى المحتوى ذي العلامات التجارية

أجبرت ظاهرة صمم المستهلك تجاه الإعلانات العلامات التجارية على البحث عن طرق بديلة للتفاعل مع الجمهور. أصبح تسويق المحتوى من أكثر الأدوات فعالية للتغلب على مناعة الناس في الرسائل التجارية. جوهر هذا النهج هو على النحو التالي: العلامات التجارية إنشاء محتوى مفيد للمستهلكين ، وجذب العملاء المحتملين معها. تساعد القيمة العملية والمعلوماتية والخبرات الخاصة بالمراجعات والمقالات ومقاطع الفيديو والأوراق البيضاء وغيرها من أنواع المحتوى الجمهور على عدم ملاحظة عنصر الإعلان الموجود في المحتوى ذي العلامات التجارية بدرجة أو بأخرى.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، واجهت العلامات التجارية مرة أخرى صمم الجمهور للرسائل التجارية. هذه المرة ، يقل احتمال ملاحظة المستهلكين للمحتوى ذي العلامات التجارية ، على الرغم من قيمته العملية وخبرته. الحقيقة هي أن تسويق المحتوى أصبح شائعًا جدًا. أولاً وقبل كل شيء يتعلق بالجزء الإنجليزي من الإنترنت. ومع ذلك ، في الأعمال التجارية runet يعتمد بشكل متزايد على جودة المحتوى.

الموقف التالي يؤدي إلى تطور الصمم إلى المحتوى. تغلب الشركات حرفيًا على المستهلكين بمواد عملية وغنية بالمعلومات وذات صلة. الجمهور بالفعل ببساطة لا يلاحظ جودة المقالات المنشورة على المواقع الإلكترونية للعلامات التجارية. وهذا في أحسن الأحوال. يقوم بعض مستخدمي الإنترنت بإلغاء الاشتراك في النشرات الإخبارية ، ولم يعدوا يتبعون تحديثات المدونات ، ويتركون مجتمع العلامات التجارية على الشبكات الاجتماعية.

في مواجهة انخفاض شعبية المحتوى ، تزيد الشركات استثماراتها في تسويق المحتوى. إنهم يبذلون قصارى جهدهم لإنشاء مواد أفضل ، لذلك يستخدمون أفضل المتخصصين ويتعلمون إنتاج أنواع مختلفة من المحتوى. تتنافس العلامات التجارية الأكثر نجاحًا في تسويق المحتوى مع الوسائط الكلاسيكية. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية الأخرى ليست أيضًا نائمة ، مما يزيد من عضلات تسويق المحتوى الخاصة بها. بطبيعة الحال ، يصبح الجمهور أكثر تطلبًا وأقل تقبلاً للمحتوى.

هل هذا يعني أن تسويق المحتوى يفقد أهميته كأداة للترويج للأعمال؟ كيف يمكن أن يتغلب مسوّقو المحتوى على صمم الجمهور الآن على جودة المحتوى؟ كيفية جذب انتباه المستهلكين في ظروف زيادة الضوضاء المعلومات؟ ابحث عن الإجابات على هذه الأسئلة أدناه.

سيبقى تسويق المحتوى ذا صلة

سيظل تسويق المحتوى وسيلة ذات صلة للترويج للأعمال التجارية حتى في مواجهة ضجيج المعلومات وزيادة المنافسة. ويرجع ذلك إلى الحاجة المتزايدة للحصول على المعلومات في الجمهور. من خلال هذه المفارقة ، عليك فقط أن تقبل: من ناحية ، يحتاج المستهلكون إلى كميات أكبر وأكثر من المعلومات المفيدة ، لكن من ناحية أخرى ، لا يلاحظون ذلك أو يدافعون عن أنفسهم ضد اقتحام العلامات التجارية في مساحة المعلومات الخاصة بهم.

سيتعين على العلامات التجارية أيضًا قبول حقيقة أن نشر محتوى فائق الجودة وعالي الجودة بحد ذاته لن يحقق النجاح. سيتعين على الشركات اتخاذ إجراءات معينة لإثارة اهتمام الجمهور وتوجيه انتباهها إلى المنشورات. في الواقع ، تحتاج العلامات التجارية إلى تعلم تسويق المحتوى أو تسويق المحتوى 2.0. بمعنى آخر ، ستكون الشركات قادرة على الترويج لمنتجاتها بمساعدة المحتوى ، إذا تعلمت الترويج للمحتوى نفسه.

كيفية تحقيق ذلك في الممارسة العملية؟

1. افعل ما يمكنك فعله بشكل أفضل

هذه هي أسهل طريقة لتجنب المنافسة المرهقة والحفاظ على الاهتمام بعلامتك التجارية. تحديد نوع المحتوى الذي يمكنك القيام به بشكل أفضل. ضع في اعتبارك شعبية المنشورات ومراجعات الجمهور والمواقف في نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا كانت المقالات والمراجعات "تطير تلقائيًا" إلى أعلى المشكلة وتم نسخها نسخًا متماثلاً على الشبكات الاجتماعية ومجال المدونات ، فهذا يعني أنها أصبحت بدعة لعلامتك التجارية. وإذا تحسد صناع نادي الكوميديا ​​على شعبية مقاطع الفيديو الخاصة بك ، فعليك التركيز على إنشاء فيديو تسويقي.

تدريجيا ، سيبدأ الجمهور في إدراك أن أفضل محتوى لديك هو بطاقة أعمال تجارية. يمكنك التأكيد على تفرد منشوراتك عن طريق اختيار سمة أساسية. على سبيل المثال ، من المنطقي بالنسبة للمركز الطبي للأطفال أن ينشر مواد حول تربية طفل سليم ، ويمكن للبنك التركيز على تثقيف العملاء حول محو الأمية المالية.

على سبيل المثال ، انتبه لاستراتيجية تسويق المحتوى لمصنع الأثاث التجاري "Vika". يمكن للعملاء المحتملين لهذه الشركة الاستفادة من المراجعات المتخصصة المخصصة لمنافذ البيع بمساعدة أنواع مختلفة من الأثاث. نأسف للتناقض التالي ، لكن محتوى "Wiki" موجه إلى أكبر جمهور ممكن في مكان محدود للغاية. وتهدف مراجعات المصنع لأصحاب ومديري الشركات التجارية التي تبيع كل شيء ما عدا الطعام.

يعرف الجمهور المحتوى الذي يمكن العثور عليه على موقع Wiki. علاوة على ذلك ، فهي تتعلم تدريجياً أن ترى هذا المورد كأحد المصادر الأكثر موثوقية للمعلومات المتخصصة. لذلك ، فإن احتمال تشكيل الصمم لمحتوى "ويكي" بين الجمهور المستهدف منخفض نسبيا.

2. لا تساعد المنافسين مع السلبية الخاصة بهم.

هل تتذكر ما تهتم به عند زيارتك لأول مرة للمدونة؟ يقوم معظم مستخدمي الإنترنت بتقييم جودة المحتوى وتواتر تحديث المورد. الناس لا يحبون الموارد التي يتم تحديثها نادرا وغير منتظم.

عادة ، لا يراقب الجمهور على وجه التحديد تواتر نشر المحتوى على الموارد المعروفة لها. ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق أن يتوقف المدون أو العلامة التجارية عند حدوث انخفاض في حركة المرور. في حالة استمرار الإيقاف المؤقت ، يخاطر مالك المورد برؤية متابعيه الرئيسيين على المواقع المنافسة.

لذلك ، فإن التقويم التحريري هو أحد الأدوات الفعالة للتغلب على الصمم. قم بإنشائه على الفور إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. تفضل التخطيط على المدى الطويل ، بحيث لا تعمل مؤلفي الكتب والمحررين والمصممين في وضع الخيول المدفوعة. قم بتوسيع هيئة التحرير الخاصة بك أو اتصل بفناني الأداء الخارجيين - افعل كل شيء لتجنب الصمت على الهواء. تذكر أن نشر المحتوى العادي فقط هو الذي يسمح لك بتكوين جمهورك وتوسيعه.

3. مفاجأة الجمهور

تذكر أن المعلنين فعلوا عندما امتلأت جميع المواقع تقريبًا بلافتات إعلانية من جميع الخطوط؟ بدأوا في زيادة حجم لافتات. أصبحت الإعلانات كبيرة جدًا لدرجة أن المستهلكين الذين يعانون من العمى الإعلاني لم يتمكنوا من مساعدتك ولكن لاحظوها. بالمناسبة ، هل لاحظت أنك خفضت حجم التلفزيون عند مقاطعة الفيلم أو البرنامج الرياضي المفضل لديك بواسطة وحدة إعلانية؟ نعم ، تبنى المسوقون حرفيًا مصطلح "الإعلان عن الصمم" ويقاتلون بطريقة مناسبة.

يحتاج مسوقو المحتوى أيضًا إلى عمل شيء ما لزيادة وضوح المنشورات. هل اعتاد جمهورك على النشرة الإخبارية البريد الإلكتروني القياسية؟ قم بتضمين عنصر غير قياسي في الحرف التالي ، على سبيل المثال ، gif-animation. هل يتفاعل العملاء ببطء مع المقالات والمراجعات؟ مفاجأة لهم مع infographic ، فيديو أو عرض تقديمي.

بالطبع ، يجب الحفاظ على تركيز حملة المحتوى. إذا كنت الأفضل في كتابة المقالات ، فافعل ذلك. ومع ذلك ، من المفيد في بعض الأحيان كسر توقعات الجمهور وتقديم شيء غير عادي.

على سبيل المثال ، فاجأ متجر لبيع الملابس البريطانية Boden الجمهور هذا الصيف. عندما ظهر ولي العهد في العائلة المالكة ، أرسلت العلامة التجارية رسالة إلى المشتركين تدعوهم فيها لزيارة موقع مصغر مخصص لهذا الحدث الهام لجميع البريطانيين. تم إعطاء عملاء Boden الفرصة لتقديم المشورة بشأن رعاية الطفل كيت ميدلتون والأمير وليام. بالإضافة إلى ذلك ، لعب بائع التجزئة جائزة نقدية بين المشتركين الذين خمنوا اسم المولود الجديد.

للتغلب على حساسية الجمهور للمحتوى ، ستحتاج إلى الإبداع. حاول توسيع حدود وقدرات كل قناة محتوى. مفاجأة العملاء المحتملين. نشر المحتوى بانتظام. تصبح المصدر الأكثر موثوقية لمعلومات محددة في مكانه الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى حماية حملات التسويق الخاصة بك من الصمم إلى المحتوى.

وكيف تبرز شركتك من بين الجماهير من حيث ضجيج المعلومات؟

عدّل المادة 3 طرق لمكافحة "العمى" للمحتوى ذي العلامات التجارية في جمهورك بواسطة Tessa Wegert.

شاهد الفيديو: 6 مركبات مدهشة لم ترها من قبل (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك