لماذا لا يحب مؤلفو الإعلانات إيلياهوف

تحية!

اسمي سيرجي كورول ، أنا محرر وكاتب تجاري.

لقد قمت بكتابة النص للمال منذ عام 2006. خلال هذا الوقت ، تمكنت من العمل مع شركات مختلفة: من الشركات الناشئة الصغيرة على Facebook بدلاً من الموقع إلى Yandex و Russian Post. لديّ مدونة ذات شعبية متوسطة ، وأحيانًا يسمونه للتحدث في مؤتمرات الملف الشخصي. باختصار ، أنا محرر عادي ، يوجد المئات والآلاف منه.

يسعدني متابعة أنشطة زملائي: أقرأ الكتب والمدونات ، أستمع إلى الخطب ، وأنا في المجتمعات على الشبكات الاجتماعية. وألاحظ أنه في كل مكان يتصاعد الخلاف بين المجموعتين المحترفين من المؤلفين. للبساطة ، سأدعو المجموعة المدارس القديمة والجديدة.

أود أن أشير إلى المدرسة القديمة من المهنيين الذين كانوا يعملون لفترة طويلة وكتابة نصوص البيع.في المدرسة الجديدة ، سأكتب مكسيم إلياكوف وطلابه: خريجو مدرسة المحررين والمشتركين في القائمة البريدية Glavred.

يبدو أن هناك تناقضًا إيديولوجيًا قويًا بين المدرسة القديمة والمدرسة الجديدة ، بل إنه يتسبب في الإهانات. السابق يتهم الأخير بالطائفية والتنظيم المفرط للغة. الحالات الثانية: بيع كتابة الاعلانات هو دجال ، والتي سوف تدخل قريبا في غياهب النسيان.

أعتقد أنني أفهم سبب انزعاج ماكسيم إليخوف من قبل ممثلي المدرسة القديمة للكتابة.

1. الطريقة أكثر أهمية من الأسلوب الشخصي.

يبيع مؤلفو الإعلانات التسويقيون خبرتهم وأسلوبهم الفريد. يعلنون: أكتب بطريقة فريدة ولذيذة ومثيرة للاهتمام
قليلة يمكن.
في المدرسة الجديدة يكتبون بنفس الطريقة ، بأسلوب المعلومات. غالبًا ما يكون النص غير مرئي للمؤلف. ليس واضحًا ، هذا هو نص مكسيم إلياكوف أو مشترك ماهر في نشرته الإخبارية.

يمكن فهم المدرسة القديمة: إذا كان الأسلوب غير مهم ، فلماذا تطلب المال؟ إذا كتب كل من المعلم والطالب نفس الشيء ، فمن المرجح أن يذهب العميل الاقتصادي إلى الطالب. وكيف يمكن للسيد شرح رسومه الضخمة؟

أسلوب المعلومات و Illyakhov الطريقة ليست مناسبة للجميع. بالنسبة للكثيرين ، فإنه يسبب الرفض. أعد كتابة النص عدة مرات؟ تحرير المواد المعدة مسبقا والمنشورة؟ تخلص من التفاصيل ، أقسم المصور على الصور؟ هو أكثر راحة للعمل كما كان من قبل ، وخاصة إذا كان العميل لا يعترض. لديك اسم والمشتركين في الشبكات الاجتماعية وضع يحب.

ولياهوفتسي له هرم الاحتراف.

2. هرم الاحتراف

هل تريد أن تكون مؤلف الإعلانات بيع المهنية؟ اسم نفسك وتبدأ. في أحسن الأحوال ، الانتهاء من بعض الدورات.على رأس نمط المعلومات هو مكسيم Ilyakhov. إنه وحده يعرف كيف الكنسي. أنت لم تدرس في مدرسة المحررين ، لكن هل تعتبر نفسك مؤلفًا في أسلوب المعلومات؟ انظروا اليكم في لك. حتى تعريف كلمات التوقف في المكتب يعتبر اختراعها.

بين Ilyakhovtsev محرر نموذج شعبية والطلاب ، هرم حقيقي من الاحتراف. Glavred هو مكسيم دائمًا ، وغالبًا ما يكون - أفضل طلابه. جميع الآخرين يكتبون ويعيدون كتابتهم تحت قيادتهم.

عادة ما يكون الدليل قاسياً ، في الأسلوب: "سأغتصبك عدة مرات ، وستقول" المزيد والمزيد! ". هذا هو بالكاد مناسبة للأعمام مع اثنين من مرسيدس. هل يعلمني شخص ما كيف؟

لا يمكن بناء مدرسة جديدة في "من الأعلى" ، من الأسفل فقط. هذا مشابه للهجرة من قبل لاجئ. سيتعين علينا استئجار شقة صغيرة ، والتعلم ، والعمل مقابل القليل من المال تحت إشراف خارجي. وربما في سنوات سوف تندلع في الناس. وربما لا.

3. أمثلة على العمل - إلى الأمام

عادة ما يعلن مؤلفو المبيعات: "نصوصي تجلب الملايين! آسف ، لا أستطيع أن أريك أمثلة ولن أذكر أسماء العملاء - لقد وعدت بإبقاء كل شيء سريًا"يستجيب مكسيم: "لقد قمت بإنشاء صفحة ترويجية لـ Dodo-Pizza ، وقد تضاعف عدد التطبيقات." أمثلة على العمل؟ من فضلك!

للأسف ، ولكن حقيقة - ممثلو المدرسة القديمة تباهى شيء خاص. في معظم الأحيان يتحدثون عن إنجازاتهم دون الرجوع. معظم منتجاتها عبارة عن كتب ودورات تدريبية بأسلوب "لقد ربحت الملايين حول كيفية تعليم الآخرين لكسب الملايين".

أقل شيوعا يسرد الموقع شعارات الشركات المختلفة (مثل بيتر باندا ، على سبيل المثال). لكن ليس من الواضح من هم هؤلاء الرجال ، ما هي المهمة التي حلوها من أجلهم. "رولتون" هنا لماذا؟ هل عملت او أكلت

لاحظت أيضًا أن الشركات الكبيرة المعروفة نادراً ما تأتي إلى مؤلفي النصوص للحصول على نصوص. إذا كنت مخطئا ، صححني في التعليقات.

4. الاستخدام أكثر أهمية من بيع النص.

"يجب أن تكون النصوص المتعلقة بالعروض التجارية عاطفية. يجب أن يكون لديها ما يكفي من" تزييت "" لدفع "بيع الحجج والتعليمات إلى دماغ القارئ" - من قبل الله ، لم أخترعها.يوضح نمط المعلومات: يجب أن يكون النص مفيد للقارئ. سوف يرى القارئ المعنى وسيختتم بنفسه: إنه يحتاج إلى الشراء أو النقر أو القراءة.

يبدو أن نص البيع جاء إلى الإنترنت من التسعينيات الأشعثية ، عندما بدأ أول مؤلفين في كتابة الشعارات الغربية السيئة "في ظل عقليات السوفيت". الآن المزيد والمزيد من الناس يشعرون بالرفض له فقط. أكل!

من ناحية أخرى ، أرى المزيد والمزيد من المحررين المصممين ذاتيا في أسلوب المعلومات. إنهم يلحقون بالنص لعشرات من عملاء "Glavred" الذين يعذبون عملاء محادثات Camp ، لكنهم ما زالوا يكتبون بشكل مثير للاشمئزاز.

لذلك اتضح معركة الديناصورات مع cyborgs بلا روح.

5. مؤلف الإعلانات المؤلف

في المدرسة القديمة يتم أخذ مثل هذا: يقدم مؤلف الإعلانات الفكرة ويكتب النص ، ثم يرسله إلى العميل في ملف قفص الاتهام.يمكن لـ Ilyakhovets أيضًا تكوين موقع ويب ، وإعداد رسالة إخبارية ، ورسم ملصق.

الجميع يعرف "Glavred" مكسيم إيلياكوف. لكن قلة من الناس يعرفون أنه شخصيا قام ببرمجة الجزء الرئيسي منه. حسنًا ، نعم ، كتبت الرمز مباشرة على التعبيرات العادية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنه ، على سبيل المثال ، إنشاء تصميم مجلة. ثم بالنسبة له أن يكتب redpolitiku.

صنع أشياء كبيرة ومهمة في قطعة واحدة لا يهز الميكروفون في مؤتمر (أتحدث مع نفسي الآن). مثل هذا العمل يمكن أن يجلب الملايين من الروبل ، وحصل بصدق.

لم أر أبداً بيع مؤلفي نسخ متعددين. ربما لا أعلم جيدًا المهنيين في هذه البيئة - سأكون سعيدًا إذا عرضت لي أشياء جيدة قاموا بها تمامًا.

استنتاج

لا أريد للقارئ أن يتوصل إلى الاستنتاج التالي: بيع مؤلفي الكتب هم مشعوذين ، وإيلاخوفتسي هم فرسان في درع لامع.

تنطبق المعايير المذكورة أعلاه على المحترف الحقيقي في أي بيئة: من بيع حق المؤلف إلى جهاز إنهاء الرسام. الشيء الرئيسي - تحقيقها لنفسك وقبولها ، جزئيًا أو كليًا.

خلاف ذلك ، لا يوجد شيء للقيام به في هذه المهنة.

ملاحظة افتتاحية: سيكون من الظلم إذا لم يضيفوا دنيس كابلونوف إلى أوتفتكو. نعطيها دون اختصارات ، في طبعة المؤلف.

إجابة دنيس كابلونوف على المقال

أجلس في مطعم "Katyusha" في نيفسكي ، في انتظار أمر وأكتب عنه.

ملاحظة 1

هناك مقولة ممتازة في فنون الدفاع عن النفس وغيرها من مدارس الدفاع عن النفس: "ليس أسلوبًا أو مدرسة تفوز ، بل سيدًا".

ملاحظة 2

أنا لا أفهم ارتباط المدارس "القديمة" و "الجديدة". نعم ، هذا هو رأي المؤلف (وأحسنته ، التي تعبر عنه علانية) - ولكن هذا مجرد رأي المؤلف.

لا توجد مدارس ، لأن النص ليس ابتدائي. يأتي أولاً المنتج والجمهور ومهمة النص. وعندها فقط يتخذ المؤلف قرارًا - ما هي الأدوات التي تعمل في هذه الحالة أو تلك.

خذ جمهور مديري شركات البناء - هناك طريقة واحدة. وهذا هو B2B النقي.

دعونا نلقي نظرة على جمهور منظمي الفعاليات التعليمية - هذا جمهور مختلف تمامًا للعملاء.

ملاحظة 3

لا ينبغي النظر إلى أي مقالة منشورة ليس من خلال منظور العاطفة الأولى ، ولكن بمساعدة التقنية القديمة الجيدة (التي سيعيشها الناس طوال حياتهم). "خمسة لماذا" - غالبًا ما يكفي وثلاثة "لماذا؟"

أولاً نطرح السؤال "لماذا هذه المقالة مكتوبة؟". يستجيب الجميع لنفسه على أساس رأيه. والخطوة التالية هي أن نسأل "لماذا؟" بالفعل للفكر وضعت في الجواب. وهكذا ، حتى تصل إلى الفكر ، وهو بحكم التعريف لا يحتاج إلى "لماذا؟"

ملاحظة 4

أنا شخصياً أحب ذلك عندما لا يشارك المؤلفون في الاستفزازات ، لكنهم يشاركونهم اكتشافاتهم الجديدة. على سبيل المثال ، أنا الآن أحب تقنية العنوان والعنوان الفرعي تحت اسم الرمز "MS Title" (يتم عرض النموذج في الصورة).

لا تتناسب مع أي تكتيكات ملتوية ، ولكنها تؤدي جميع وظائف الرأس ، شريطة أن يتم إرسال الهدف المطلوب إليها.

كتب عن هذا في كتابه الأخير ، "الكتابة العصبية".

وكما ترون ، فإن الرسم التوضيحي مصمم ، ويتعامل مع المقابض - هذا هو المصور الخاص بنا (5 سنوات من مدرسة الفنون + 5 سنوات من التعليم الأكاديمي).

لماذا يكون متعدد بندقية؟ يمكنك جذب المواهب من المجالات الأخرى ومساعدة العميل على حل مهمة مشتركة.

بعد كل شيء ، نحن لا نتباهى ، ومساعدة العميل. هذا مقدس.

لذلك ، دعونا نطور السوق بشكل أفضل - سيستفيد منه الجميع فقط.

و ...

الآن سؤال مثير للاهتمام - تقرأ الكثير من النص (ولم يتم التخلي عنه). لم أحكمه ، لكنني ببساطة كتبت ما أفكر به - بذهني ، وقلبي ، والمداراة التي غرقت منذ الطفولة.

لماذا حدث هذا؟ كان هذا هو السبب الأول.

وبينما تبدأ المرح مع بقية "لماذا" ، سأهاجم حساء الشمندر اللذيذ ، يغري "المعطف" مع سمكة بحر الشمال المملحة قليلاً والشراب المنعش "تريبل سيتروس".

شاهد الفيديو: إعلان إنت أقوي من المخدرات الجديد محمد صلاح و محمد حماقي (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك