كيفية استخدام YouTube بشكل صحيح: 7 دروس للمسوقين

تتطور محركات البحث باستمرار ، وتحاول تلبية احتياجات المستخدمين بمساعدة تقنيات أكثر تطوراً. على سبيل المثال ، تم تطوير أحدث خوارزمية Hummingbird ، التي أطلقتها Google قبل شهر تقريبًا وتم تقديمها في نهاية سبتمبر ، تحت تأثير مستخدمي البحث الصوتي الذين لا يرغبون في استخدام طلبات رائعة مثل "إطارات الشتاء SPb".

تتطور عملية تحسين محركات البحث (SEO) الكلاسيكية مع احتياجات جمهور الإنترنت وتحسين خوارزميات البحث ، لذلك لم يعد مسوقو البحث ذوو الرؤية البعيدة يبحثون عن طرق جديدة لمعالجة المشكلة. يحاولون منح المستخدمين المحتوى المرغوب: القيمة والمفيدة. التسويق عبر الفيديو هو طريقة واحدة لتطبيق ذلك.

في صيف هذا العام ، نشرت شركة Pixability التسويقية نتائج الدراسة "100 علامة تجارية رائدة: دروس رئيسية للنجاح على YouTube." إنه مكرس لأكثر الاستراتيجيات نجاحًا للترويج للشركات والمنتجات من خلال الفيديو على استضافة الفيديو الأكثر شعبية.

يجادل خبراء Pixability بأن الشعبية المتزايدة وتوافر YouTube ، نظرًا لزيادة عرض النطاق الترددي لقنوات الاتصال والقدرات التقنية للأدوات الثابتة والأجهزة المحمولة ، يتيحان للشركات فرصًا إضافية. عند إنشاء مقطع فيديو ، ينتقل تدريجياً من الإعلانات التلفزيونية الكلاسيكية إلى الأشكال المميزة للإنترنت.

على وجه الخصوص ، فإن المحتوى المنشور بواسطة العلامات التجارية على موقع YouTube مدته أطول من الإعلانات التجارية. التسويق عبر الانترنت والفيديو هو الاجتماعية والتفاعلية. أخيرًا ، الشركات لا تتوقف عند الإعلان العادي. يحاولون جذب الجمهور بمعلومات مفيدة أو مسلية.

يظهر عدد مقاطع الفيديو التي نشرتها أفضل 100 علامة تجارية نمواً هائلاً (انظر الشكل). حسب Pixability ، أنفقت أكبر 100 شركة في العالم 5.1 مليار دولار لإنشاء فيديو تسويقي.

إذا استمر الاتجاه الحالي ، ستنشر أكبر 100 علامة تجارية في العالم مليون فيديو تسويقي على YouTube من 2013 إلى 2015.

لماذا يوتيوب

يشير مقال "أي خدمة استضافة فيديو للاختيار لنشر محتوى التسويق" إلى أن مستخدمي YouTube يقضون 4 مليارات ساعة شهريًا في مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا المورد هو أكبر حملة تسويقية وأكثرها ملاءمة.

وفقًا لـ Pixability ، في عام 2005 ، نشرت أفضل 100 علامة تجارية شهريًا عشرات مقاطع الفيديو على YouTube. في عام 2012 ، قاموا بتنزيل 10000 مقطع فيديو شهريًا لهذه الخدمة. منذ عام 2005 ، أنشأت أكبر مائة شركة في العالم أكثر من 2200 قناة واستقبلت ما مجموعه 9.5 مليار مشاهدة.

لا تقترب مواقع استضافة الفيديو الموجودة حاليًا من YouTube من حيث الشعبية والتوافر. ومع ذلك ، هذا لا يعفي العلامات التجارية من الصعوبات المرتبطة بنشر الفيديو التسويقي. على سبيل المثال ، لا تتلقى أكثر من نصف القصاصات التي نشرتها الشركات 1000 مشاهدة. لكن العلامات التجارية تنفق في بعض الأحيان على إنشاء ميزانيات للفيديو مماثلة لتقديرات إنتاج أفلام هوليوود مع دور فين ديزل في دور الريادة.

ومع ذلك ، لا تمنع مثل هذه المشكلات معظم الشركات من أكبر 100 علامة تجارية في العالم من استخدام YouTube بنجاح لتنفيذ حملات التسويق. استفاد خبراء Pixability من خبرتهم ، وصاغوا سبع نصائح للمسوقين الذين يرغبون في الترويج لمشاريع باستخدام الفيديو.

بالمناسبة ، بدأت مؤخرا VelikaPlaza لتقديم خدمات التسويق عبر الفيديو. لذا ، إذا كنت بحاجة إلى مقاطع فيديو رائعة وعالية الجودة ، فاتصل بنا! لدينا محترفين في أعمالنا بخبرة واسعة ، والأسعار أقل من السوق. انقر هنا لطلب استشارة مجانية!

دروس تسويق الفيديو من أفضل 100 علامة تجارية

حددت دراسة Pixability العوامل الرئيسية التي تساعد العلامات التجارية الرائدة في العالم على إجراء حملات تسويقية فعالة على YouTube. ستساعدك النصائح التالية في فهم هذه العوامل واستخدامها في الممارسة العملية.

1. تصبح آلة إنتاج محتوى الفيديو دون انقطاع.

العلامات التجارية الأكثر نجاحًا في تسويق الفيديو تقدم 50٪ من مقاطع الفيديو مقارنة بنظرائها الأقل نجاحًا. يقومون بإنشاء الكثير من المحتوى ونشره بانتظام.

في المتوسط ​​، تنشر الشركات الناجحة 78 مقطع فيديو شهريًا. وتقوم العلامات التجارية الرائدة في مجال الإعلام بإنشاء أكثر من 500 موقع شهريًا.

2. تحسين أشرطة الفيديو الخاصة بك يوتيوب

يعتمد عدد مرات مشاهدة الفيديو على مدى رؤيته لمحركات البحث. لجعل مقاطع الفيديو مرئية ، أضف عبارات رئيسية يبحث فيها المستخدمون عن مقاطع الفيديو الخاصة بالموضوع ذي الصلة في العنوان والوصف.

يرجى ملاحظة أن غوغل غالباً ما تصنف المواقع العليا مع مقاطع فيديو مضمّنة من YouTube. لذلك ، فإن تحسين الإعلانات التجارية يسهم في تعزيز موارد الشركات.

3. تجنب سباق للحصول على جودة عالية جدا.

في مقال "كيفية إنشاء فيديو تسويقي دون ميزانيات هوليود" ، قلنا إن جودة الصورة ومقطع الفيديو لا يرتبطان بنجاحها التسويقي. في كثير من الأحيان ، يتم إنشاء الفيديو الأكثر مشاهدة باستخدام معدات غير مهنية.

مهمتك هي إنشاء محتوى فيديو مفيد يمكن عرضه باستخدام جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول. بالطبع ، يجب أن يكون العارض قادرًا على رؤية ما يحدث في الإطار ، لذا فإن مقاطع الفيديو ذات الجودة المنخفضة جدًا ليست مناسبة للحملات التسويقية.

4. دمج حملات YouTube مع التسويق في وضع عدم الاتصال

غالبًا ما تنشئ العلامات التجارية الرائدة مقاطع فيديو لجمهور محدود ، على سبيل المثال ، للمشاركين في أحداث الشركات أو العروض التقديمية. بفضل هذا ، يمكن للجمهور العثور بسهولة على ما يراه في هذا الحدث في وقت لاحق. في مثل هذه الحالات ، يشترك العديد من المشاهدين في قناة YouTube للعلامة التجارية.

5. فيديو تسويق العلامة التجارية

يجب أن تكون مقاطع الفيديو المنشورة على YouTube علامة تجارية. استخدم اسم الشركة وشعارها في أرصدة الفيديو. أيضًا ، يجب أن تكون العلامة التجارية موجودة في عنوان الفيديو ووصفه. سيتم نسخ مقاطع الفيديو الناجحة عدة مرات من قبل الجمهور ، وسوف تساعدك العلامة التجارية في الحصول على تعليقات.

لاحظ أن الإفراط في العلامة التجارية والإعلانات المتطفلة تعوق المشاركة الطبيعية.

6. إنشاء المزيد من المحتوى ، وليس المزيد من القنوات.

37٪ من قنوات YouTube لا يتم تحديثها لمدة 120 يومًا أو أكثر. ومع ذلك ، فهي ليست من بين أكثر القنوات شعبية التي تسعد الجمهور باستمرار بمقاطع الفيديو الجديدة. لذلك ، لا تنشئ قنوات لكل مجموعة من المستهلكين إذا لم تتمكن من ملؤها بمحتوى مثير للاهتمام.

7. استخدام الشبكات الاجتماعية لتسويق الفيديو.

أفضل 100 علامة تجارية تحصل على نصيب الأسد من حركة المرور إلى قنواتها على YouTube من Twitter و Facebook. غالبًا ما يشارك مستخدمو الشبكات الاجتماعية مقاطع الفيديو التي يمكن استخدامها لتسويق المحتوى التجاري.

انشر مقاطع فيديو في مجموعات ومجموعات مواضيعية ، وكذلك على صفحات العلامة التجارية. اطلب من الجمهور تقييم مقاطع الفيديو. سيساعد هذا في زيادة عدد مرات المشاهدة والمشاركة.

يوتيوب حياة طويلة

متوسط ​​عمر منشور على Facebook هو 22 ساعة. خلال هذا الوقت ، معظم الأصدقاء والمشتركين مشاهدته. وفقًا لإمكانية Pixability ، يتم حساب عمر مقطع الفيديو على YouTube خلال شهور.

يولد الفيديو المنشور حوالي 40٪ من عدد الزيارات في الأسابيع الثلاثة الأولى من التواجد. 30 ٪ أخرى من حركة المرور التي تقدمها من الأسبوع الرابع إلى الأسبوع الثاني عشر من تاريخ النشر. أخيرًا ، يولد الفيديو 30٪ أخرى من عدد الزيارات من الأسبوع 12 إلى الأسبوع 52 بعد النشر. هذا ما يفسر لماذا تحتاج العلامات التجارية التي تستخدم YouTube إلى الاعتماد على نشر مقاطع فيديو مفيدة للجمهور بانتظام.

باستخدام نصيحة أكبر 100 شركة في العالم ، ستزيد من فعالية تسويق الفيديو باستخدام YouTube. أيضًا ، ستتجنب السباق من أجل الجودة ، وتعلم كيفية إنشاء عدد كبير من مقاطع الفيديو والترويج لها من خلال الشبكات الاجتماعية. ربما بسبب هذا ، سوف تدخل أفضل 100 علامة تجارية وتشارك في واحدة من دراسات Pixability التالية.

المواد المستخدمة: جريج جاربوي ، المسوقون ، العلامة التجارية 7 ، ماركات التسويق العالمية والبكسل.

شاهد الفيديو: كيفية رفع فيديو على قناتك بشكل إحترافي وتفعيل ميزة الاستثمار عليه (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك