لماذا تسويق المحتوى هو SEO جديد ، الجزء الثاني

بالمناسبة ، هذه المقالة لها بداية - هنا ، - واستمرار - هنا.

في الجزء الأول من هذا المقال ، بحثنا في الاتجاهات الحالية في جنوب شرقي أوروبا وأدركنا أنه ، بشكل عام ، لم يعد هناك كبار المسئولين الاقتصاديين. أنا لا أتحدث عن ترويج محرك البحث على هذا النحو ، ولكن عن أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الكلاسيكية التي تم استخدامها طوال سنوات الصفر والتي لم تعد فعالة.

استمرارًا للمحادثة ، أود أن أتطرق إلى الأساليب التي تعمل والتي تعطي زيارات البحث الآن. في الوقت نفسه ، سنقوم بتقييم هذه العوامل أو العوامل الأخرى لإتاحة الفرصة ... حسنًا ، لا أرغب في استخدام كلمة "معالجة" ، لكن دعنا نقول ذلك لإمكانية تحسين هذه المجموعة من العوامل على وجه التحديد من وجهة نظر زيادة حركة البحث. نعم ، في نفس الوقت ، سنتحدث عن مجموعات من العوامل ؛ في الواقع ، يمكن تمييز كل العوامل في مجموعات.

عوامل التصنيف السلوكي ،

بطبيعة الحال ، الأمر يستحق تسليط الضوء في المقام الأول. غالبًا ما نسمع أن العوامل السلوكية تعمل بشكل أفضل مع Yandex مقارنة بـ Google. في الواقع ، ليس كذلك. إنه فقط أن لدى ياندكس وجوجل مقاربة مختلفة للعوامل السلوكية. ولكن في هذا يسكن بمزيد من التفاصيل. العوامل السلوكية هي مجموعة كاملة من العوامل الكامنة المختلفة. بالنسبة إلى Yandex ، نرى أن العوامل السلوكية لمعدل النقر والعوامل السلوكية في صفحة الإخراج لها تأثير كبير على التصنيف. بالنسبة إلى Google ، على العكس من ذلك ، سيكون دور السلوك على جانب الموقع ذا أولوية عالية. هذه هي الاتجاهات العامة التي يمكننا تسليط الضوء عليها. لكن تذكر أنه في كل طلب فردي ، يمكن أن يكون الموقف مختلفًا تمامًا عن هذه الاتجاهات العامة.

لكن أولاً نعطي تعريفنا للعوامل السلوكية. لذلك ، PF هي مجموعة من إجراءات المستخدم على الموقع نفسه وعلى صفحة نتائج البحث. ما نوع السلوك على الموقع الذي يتم تقييمه؟ من وجهة نظرنا ، ستكون هذه هي العوامل التالية:

  • عوامل النقر: قابلية النقر عند طلب كل من الموقع ككل ومستند منفصل ؛ قابلية النقر العامة للموقع والمستند (بما في ذلك الانتقال من الإشارات المرجعية) ؛ إمكانية النقر من منطقة معينة (مهم لترتيب المواقع الإقليمية) ؛
  • السلوك في صفحة نتائج البحث (نسبة النقر إلى الظهور للمستند في صفحة القضية ، إجمالي عدد النقرات في كل جلسة) ، ويعود إلى صفحة المشكلة مع الطلب الحالي (كل من وقت الإرجاع والإجراء بعد النقرة الأولى وتقييم كل النقرات اللاحقة) هو نوع من عامل النقر - جزئيًا جزئيا فقط ، بمزيد من التفصيل حول هذا في وقت آخر ؛
  • إجمالي عدد زيارات الموقع مع تقييم لمصادر الزيارات وجودتها (من المهم أن نتذكر هنا - نمو حركة "الردم" سيعمل أيضًا على زيادة عدد زيارات البحث) ؛
  • مدة جلسة المستخدم ككل والوقت الذي يقضيه في صفحة معينة ؛
  • عرض صفحة الموقع ككل وعرض صفحات محددة ، لا سيما أهمية من وجهة نظر التحويل ؛
  • التفاعل مع الصفحة: سلوك المستخدم على الصفحة ، والتمرير ، والعودة إلى أماكن معينة في نص الصفحة ، وملء النماذج وإرسالها ، وملء الحقول ، إلخ.
الاستنتاج رقم 1. الآن الاستنتاج الرئيسي حول العوامل السلوكية (اقرأ ، من فضلك ، بصوت عال ويفضل بواسطة المقاطع): من المستحيل التأثير على العدد الهائل من العوامل السلوكية ، منذ لا يوجد هدف للتحسين - ما الذي يجب تحسينه ولماذا.

أقول - "الغالبية العظمى" ، يمكنني حتى أن أقول أي واحد. يمكنك بالفعل التأثير على عوامل النقر فقط في صفحة القضية. من الواضح هنا: كلما زادت قابلية النقر فوق المستند ، كان ذلك أفضل. وفقًا لذلك ، استنتاج بسيط جدًا - من الضروري تحسين المقتطفات. صحيح أننا لن نأخذ في الاعتبار الآن أن تحسين Spippet هو ، بوجه عام ، عمل شاق إلى حد ما. ومن المنطقي إذا كان لديك عدد كبير جدًا من الصفحات في المخرجات ويمكنك أتمتة العمل بطريقة ما على تحسين القصاصات (بالإشارة إلى تجربة وحالات Wikimart). تحسين القصاصات على اثنتي عشرة صفحة من المؤثرات الخاصة لن يعطيك. وحتى مائة صفحة تحتوي على مقتطفات جيدة في الإصدار لن تؤثر بشكل خاص على الموقف إذا كان لديك 3000 صفحة في الفهرس.

لماذا من المستحيل التأثير على عوامل أخرى؟ دعونا معرفة ذلك. ما هو الجانب من مشاهدة الصفحة لتحسين - زيادة أو نقصان؟ كيفية التأثير على مدة الجلسة - تقليل أو زيادة؟ وكيف تؤثر على عدد "الإشارات المرجعية" وجوهر المستخدمين؟ كم تأثير؟ هذه نقطة مهمة جدا. في الحقيقة تحتاج إلى فهم أن التعلم الآلي يلغي التبرير المنطقي للترتيب ، مع الحفاظ على جودة المشكلة. الآن ، لن يعطيك موظفو Yandex ولا موظفو Google الإجابة - لماذا يكون موقع معين أعلى أو أقل بناءً على طلب معين مع تزامن مرئي لعوامل التصنيف السلوكية (وغيرها أيضًا). النمط المثالي لسلوك المستخدم على الموقع غير موجود في الطبيعة. هذا ، في الواقع ، ليس لدى المُحسِّن فرصة لتقييم ما يجب القيام به - لزيادة طول الجلسة أو تقليلها (من السهل جدًا زيادتها بشكل مصطنع) أو زيادة أو تقليل مشاهدة الصفحة ، إلخ.

علاوة على ذلك ، يقول ممثلو محركات البحث ، متحدثًا عن السلوكية ، أن أنماط السلوك يتم تقييمها من قبلهم فقط لفهم ما إذا كانت "سعادة المستخدم" قد تحققت أم لا. المصطلح مثير للاهتمام ، في الواقع. نلقي نظرة فاحصة عليه. شخصيا ، لقد بدأت بالفعل دراسة المواد في علم النفس في هذا المجال ، والتي تدرس الرضا كمعيار للقيمة.

ما الذي يمكن وينبغي القيام به لتحسين العوامل السلوكية؟

  • الأول. يجب أن تقدم الصفحة المقصودة أشمل استجابة للطلب. وفي هذه الحالة ، الأكثر شمولية - لا يعني الأكثر تفصيلاً ، مع مضغ جميع الموضوعات ، وليس على الإطلاق. في بعض الحالات ، ستكون الإجابة الأكثر شمولية في شكل إدخال القاموس ، في بعض - في شكل جدول مع الأسعار ، في بعض - صورة "demotivator". خلاصة القول هي أن البحث يعرف ما يتوقعه المستخدم وما هي النتيجة المحتمل أن تكون راضية (يحتوي البحث على بيانات حول "سعادة" المستخدمين الآخرين الذين يبحثون في نتائج هذا الاستعلام) ، وليس لدى المُحسِّن مثل هذه البيانات.
  • الثاني. يجب أن يثق المستخدم في الموقع. تذكر هذا واعتبر الإيمان. والآن ، انتباه ، سؤال: يمكن للمحسن المزعوم فعل شيء لزيادة ثقة المستخدم في الموقع؟
  • المركز الثالث. يجب أن يكون الموقع مناسبًا للاستخدام. يجب أن يكون التنقل بديهيًا ، ويجب أن تكون جميع المعلومات ذات الصلة بالحد الأدنى لعدد النقرات ، إلخ. وهذا ليس فقط مسألة التسلسل الهرمي الهيكلي للموقع ، ولكن أيضًا في مسألة التصميم. والتحدث بشكل أكثر تحديدا ، كل هذا هو مسألة قابلية الاستخدام سيئة السمعة. وماذا ، آسف ، هل يمكن للمحسن أن يقدم؟ توقع فورًا لسؤالك - لا ، لن يكون اختصاصي الاستخدام بدوام كامل على جانب الوكالة كافياً هنا. سهولة الاستخدام ليست مجالًا مضاربيًا ، بل هي اختبار A / B ثابت وتنفيذ خيار أكثر "قابلية للاستخدام".
الاستنتاج رقم 2. وكالات SEO الكلاسيكية ستكون عديمة الفائدة تمامًا عندما يتعلق الأمر بتحسين المقاييس السلوكية. لكن تسويق المحتوى سيكون طريقة أكثر فاعلية. يتعلق على الأقل بعوامل مثل: إنشاء أكثر الإجابات شمولية على الطلب ، والثقة في الموقع (على الأقل على مستوى المحتوى).

نذهب أبعد من ذلك.

عوامل الترتيب المرجعية

- لم يذهبا إلى أي مكان ولن يختفي أي مكان من الآن فصاعدًا. الشيء الوحيد الذي يجب فهمه هو أن محركات البحث الموجودة الآن بدرجة عالية من الدقة يمكنها تحديد الروابط المدفوعة. سؤال آخر هو كيف ترتبط بهم. من وجهة نظرنا ، تعمل ما يسمى بـ seo links بشكل أفضل لـ Yandex مقارنة بـ Google. ولكن هذا لا يعني أن ياندكس يعرفهم بشكل أسوأ. في أي وقت ، يمكن لـ Yandex طرح التصنيفات دون مراعاة روابط سيو. ستكون جودة المشكلة أسوأ - هذه هي المشكلة. نعم ، على مدى السنوات العشر الماضية ، جميع قادة منافذهم ، أو "وحوش المستوى" ، كما أسميهم ، انخرطوا بطريقة أو بأخرى في الضغط على كبار المسئولين الاقتصاديين في المنطقة التي تتعلق بالروابط الخارجية. جوجل ، التي تقدم مرشح Penguin لمكافحة البريد المزعج ، لم تخف في الواقع من خفض "وحوش المستوى" ، وفعلت ذلك. كما أظهرت الممارسة ، لم أفقد أي شيء. لكن عليك أن تفهم أن اختيار المواقع في الجزء الإنجليزي من الإنترنت لا يزال أعلى.

لقد كتبنا بالفعل الكثير عن كيفية بناء استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك في الحقبة الجديدة من تصنيفات البحث (على الأقل ، أوصي بشدة بقراءة هاتين المادتين والمقال). المبدأ الأساسي: مرّ بناء الروابط أيضًا بتغيرات كبيرة ، ولم يعد عبثًا أن يرفض المُحسِّنون الأجانب مصطلح بناء الرابط لصالح كسب الرابط الجديد. كل شيء بسيط - الروابط التي يمكنك شراؤها في البورصات هي الروابط الأكثر أهمية من وجهة نظر محركات البحث. ماذا تفعل؟

  • الأول. تحسين جودة المحتوى الخاص بك. إذا كان المحتوى الخاص بك خبيرًا ، فسيولد عددًا كبيرًا من عمليات إعادة النشر ، وبالتالي الارتباطات "الطبيعية".
  • الثاني. كن نشطًا. إن زيادة جودة الروابط - وبالتالي الروابط التي يتم أخذها في الاعتبار من خلال محركات البحث - إلى موردك أمر ممكن من خلال أدوات العلاقات العامة "الكلاسيكية". من المرغوب فيه للغاية أن تتم إحالتك إلى الموارد التي لا تبيع الروابط في التبادلات المرجعية.
  • المركز الثالث. يمكنك التحكم في جودة المحتوى على مواقع الجهات الخارجية ، وخاصة مراقبة إدخال الروابط في هذه النصوص بعناية. هذا ، كما هو واضح بالفعل ، يتعلق بما يسمى "مشاركات الضيوف" ، "إقامة الشريك" ، إلخ. جوهر هو على النحو التالي. من المهم ليس عدد الروابط ، ولكن جودتها. ومن وجهة نظر البحث ، من الأهمية بمكان الحصول على رابط من مواد ذات جودة عالية وذات صلة ، وسيكون هذا بمثابة مكافأة خطيرة إذا كان الرابط يتضمن انتقالات حقيقية للأشخاص "المباشرين" (تذكر خوارزمية BrowseRank ، وهي صيغة مختلفة لرتبة الصفحة الكلاسيكية ، ولكنها لا تستند إلى الروابط الوثائق ، والانتقالات من وثيقة إلى أخرى).

زيادة كتلة روابط الجودة - تلك التي تعمل حاليًا إلى أقصى حد لتحسين رؤية الموقع في محركات البحث - من الغريب أن وكالات العلاقات العامة الكلاسيكية ، بدلاً من تحسين الوكالات ، ستنتج أفضل. أو يتعين عليك ، كعميل ، السيطرة على الكتلة المرجعية في المشروع ، والتي ستوافق عليها ، ليست بأي حال من الأحوال المعيار في العلاقة بين العملاء ووكالات تحسين محركات البحث. لن أكون بلا أساس ، أوصي بمراقبة قادة الصناعة وطرح عليهم هذا السؤال: هل أنت مستعد لإرسال تقرير شهري عن روابطنا الخلفية الجديدة؟

الاستنتاج رقم 3. يمكن لوكالات SEO الكلاسيكية القيام بمهمة زيادة كتلة ارتباط الجودة ، ولكن يجب أن يكون هناك سيطرة مشددة من جانب العميل. العلاقة الطبيعية بين وكالة كبار المسئولين الاقتصاديين والعميل هي إخفاء كتلة الرابط الخارجي. من الواضح لماذا - إما أنها ذات جودة منخفضة للغاية ، أو أنها ليست كذلك على الإطلاق.

عوامل الترتيب على أساس الأهمية الدلالية

نظرت بالتفصيل هذه المسألة في المادة الأخيرة. تشغيل قصيرة. نعم ، أهمية النص مهمة - كل هذه الإدخالات الرئيسية في الصفحة والعناوين و H1 وما إلى ذلك. لكن لا تبالغ في تقدير دورها. البحث عن مدى ملاءمة النص أكثر ذكاءً مما تعتقد. بشكل عام ، يعد السلوك على الصفحة ومستوى مشاركة القارئ أكثر أهمية من مفاتيح الهبوط. أما بالنسبة لما يسمى. الكثافة الرئيسية - أنها ليست مهمة على الإطلاق. نعم ، لا تزال محركات البحث تستخدم المرشحات الأولية المزعومة ، والتي تقيم النص الزائد على البريد المزعج على الصفحة. لكن سلوك المستخدم على الصفحة أكثر أهمية بكثير. يمكنني أن أعطيك مثالاً: الموقع في المرتبة الثانية في ياندكس بناءً على طلب HF لنفس المتابعين. عدد الإدخالات في الصفحة - أكثر من 70. لكن هذه مقالة جيدة حقًا ، تم تفكيكها إلى أجزاء وتفكيكها عبر الإنترنت. لا تؤذي الكثافة العالية للمفاتيح العينين على الإطلاق ، فالمفاتيح ملائمة ومبررة. ولا يمكن طلب هذا النص من مؤلف الإعلانات أو موضوع معين أو منتج معين. لكتابة هذا المقال ، أجرى مؤلفو الكتب لدينا مقابلات مع 4 متخصصين في الشركة ، حيث تم كتابة المادة. المدة الإجمالية للمقابلة أكثر من 6 ساعات.

ليس لدى وكالات SEO الكلاسيكية ، كقاعدة عامة ، الدافع لمثل هذه الدراسة العميقة للنص. وفي كثير من الأحيان والفرص. يستخدم السوق لما يسمى. "سيو-كوبيوريتنغ" - مفاتيح عاديا تدرج في نص عادي ، نصوص بلا معنى. خدمات أكثر ضررا من "سيو كوبيوريتنغ" - حتى البحث.

الاستنتاج رقم 4. ليست نوعية إدخال المفتاح هي المهمة - فحص مهم في النص. العوامل السلوكية على الصفحة (التفاعل مع الصفحة) أهم بكثير من أي شيء آخر. إذا كانت وكالتك SEO تقوم بالعمل ، فهذا أمر رائع. ولكن هناك شكوك كبيرة حول هذا الموضوع. تُظهر ممارستنا أنه عادة ما يتعامل العميل مع هذه المشكلة بشكل أفضل من وكاله SEO. أو إشراك وكالة خاصة أو مؤلفي نسخ لا يعرفون ماهية كتابة النصوص. أصغر النص سيكون كبار المسئولين الاقتصاديين المشاكل ، كان ذلك أفضل.

دعونا سوط المقال. في الجدول أدناه ، أردت سرد عوامل الترتيب المهمة بالنسبة لخوارزميات البحث الآن. من الواضح أننا لا ندرج جميع العوامل في دراستنا ، على سبيل المثال ، لم نذكر أي شيء عن عوامل مثل: عمر المستند ، وعمر الموقع ، ومجال الثقة ، والإشارات الاجتماعية ، إلخ. لأن هذه العوامل إما لا يمكن أن تتأثر بشكل عام ، أو أنه من الصعب للغاية وغير المبرر ماليا التأثير عليها. وهنا ما حصلنا عليه:

SEO
تسويق المحتوى
عوامل الزمرة السلوكية
المستحيل التأثير
المستحيل التأثير
سيرب السلوك
ممكن ، ولكن كثيفة العمالة
ممكن ، ولكن كثيفة العمالة
إجمالي الحضور ، وحركة الإشارة المرجعية ، والعوائد اللاحقة إلى الموقع
المستحيل التأثير
يمكن أن تتأثر ، ذلك يعتمد إلى حد كبير على جودة المحتوى
مدة الجلسة ، الوقت المستغرق في صفحة محددة
التأثير ممكن ، لكن ليس من الواضح بأي طريقة
التأثير لا يمكن أن نفهم الطريقة التي
عدد مرات المشاهدة لكل زائر
التأثير ممكن ، لكن ليس من الواضح بأي طريقة
التأثير لا يمكن أن نفهم الطريقة التي
مستوى تفاعل المستخدم مع الصفحة
منخفض
محتوى عالي الجودة
الرد الأكثر شمولا على الطلب
ممكن ولكن لا يمكن التنبؤ بها
ممكن ، ونحن نتوقع
الثقة في الموقع
خارج عن السيطرة
تسيطر عليها ، ولكن ليس تماما ، ولكن فقط على مستوى المحتوى
سهولة استخدام الموقع
خارج عن السيطرة
خارج عن السيطرة
عدد الروابط الطبيعية
منخفضة جدا
عالية مع محتوى عالي الجودة (توفر الخبرة في النصوص)
جودة النصوص على صفحات الجهة المانحة
منخفضة جدا ، ونادرا ما تسيطر عليها المؤدي
فوق المتوسط
مستوى الخبرة في النص
عادة ما تكون منخفضة
عادة أعلى من المتوسط

حسنا ، ثم استخلاص الاستنتاجات الخاصة بك. ولدي ربيع - ذهبت للنزهة مع الأطفال.

بالمناسبة ، هذه المقالة لها بداية - هنا ، - واستمرار - هنا.

شاهد الفيديو: تجنب العشوائية والمنافسة في كتابة المحتوى - كيف ولماذا - الدرس الثالث SEO (أبريل 2020).

Loading...

ترك تعليقك