لماذا لا يزال الطلب على الوظائف في الطلب من قبل العملاء؟

اليوم ، لا تزال هناك مواجهة بين نموذجين للترويج في سوق تسويق البحث - حركة المرور والترويج. لا تزال هذه المواجهة قائمة ، حيث أن وكالات الإنترنت ، على ما يبدو ، لا تبذل جهدًا كافيًا لتوضيح للعملاء أن مخطط وضع موقع في TOP بواسطة طلبات RF أصبح الآن غير مربح للغاية وغير فعال.

نظام الترويج للمناصب مألوف لدى الغالبية العظمى من الأشخاص الذين طلبوا خدمات من شركات كبار المسئولين الاقتصاديين. كانت مزاياها بلا شك في سنوات الصفر من قرننا ، في عصر كبار المسئولين الاقتصاديين الكلاسيكية. في ذلك الوقت ، كان الترويج من خلال شراء الكتلة المرجعية هو نموذج العمل المعتاد لحقول الصفحات السريعة والتي يمكن التنبؤ بها لبعض الطلبات. لكن تقنيات البحث تطورت - وقد تلاشت فعالية هذا المخطط أخيرًا في RuNet بحلول ربيع عام 2014 ، عندما توقف Yandex عن أخذ العوامل المرجعية في الاعتبار عند تصنيف المواقع في القطاع التجاري (لا نتحدث عن Google ، لأن هناك دائمًا صراعًا مع الروابط الخلفية ذات الجودة الرديئة كان الأمر صعبًا ، وأصبح أكثر صرامة من عام إلى آخر.)

ما الذي يمنع اليوم أصحاب الأعمال من إصلاح أنفسهم في خطة الترويج الفعالة لسوق المرور للسوق الحديثة؟ دعنا نحاول التفكير في هذا الموضوع.

السبب 1. عادة لا تغوص في العمل على الموقع.

في نواح كثيرة ، هذه العادة عادة تغرس بجد في العملاء أنفسهم محسن. لماذا ، في الواقع ، يجب على العميل أن يفهم أن الترويج لمواقع الويب يقتصر فقط على شراء كتلة مرجعية؟ على العكس من ذلك ، عليك أن تقنعه بأنه من الصعب فهم عمل اختصاصي محركات البحث (SEO) ، كان عليك أن تضع المزيد من الضباب حول عملية تحسين محركات البحث (SEO) ، بحيث تبدو عملية تحسين الموقع وكأنه رقصة شامانية مع الدف.

ولكن هذا يمكن أن يستمر فقط طالما عملت الروابط ، والميزانيات المرجعية مرتبطة بنتيجة المشكلة. بمجرد أن بدأت المشاكل في هذا الأمر ، توصل العملاء إلى شكاوى تراجعت إلى شيء واحد: لقد أنفقت المال ، لكن أين النتيجة؟

اليوم ، عندما ألغت Yandex الروابط من صيغة الترتيب ، ويتم الحفاظ على مسألة طلبات الترددات اللاسلكية من خلال عوامل سلوكية قائمة على النقرات ، فمن غير المنطقي ببساطة الترويج للموقع حسب الموقف - فالنتيجة المتوقعة يكاد يكون من المستحيل تحقيقها.

السبب 2. عدم كفاءة وكالات جنوب شرقي أوروبا في إنشاء المحتوى

المشكلة هي أن الترويج لحركة المرور هو طرق مستحيلة لكبار المسئولين الاقتصاديين الكلاسيكية. يفترض هذا النموذج أن الأساس الدلالي لا يتضمن طلبات تجارية فقط ، ولكن أيضًا طلبات معلومات ، بطريقة أو بأخرى مرتبطة بموضوع الموقع. من أجل العمل بفعالية على مجموعة من هذه الطلبات ، لتلقي حركة المرور عليها ، نحتاج ، إلى حد كبير ، إلى كفاءة جادة في إنشاء محتوى معلومات احترافي مفيد للجمهور المستهدف للموقع.

نعم ، مجموعة الإجراءات مهمة ، مثل:

  1. الترويج للمواقع على جوهر دلالي واسع (ليس فقط على الموجات الديكامترية (HF) ، ولكن على جميع الاستفسارات المتعلقة بموضوع الموقع).
  2. الترويج من خلال المحتوى المعلوماتي عالي الجودة.
  3. استخدام قنوات مختلفة (في كل حالة - الأكثر مثالية) لاستقبال حركة المرور: البحث ، والإعلانات السياقية ، والشبكات الاجتماعية ، إلخ.
  4. تحسين الموقع ككل.

ومع ذلك ، فإن أهم شيء هو العمل بشكل وثيق مع العميل ، والغطس في أعماله ، والقدرة على جمع المعلومات اللازمة لإنشاء محتوى خبير. بدون هذا العمل ، فإن النتيجة لن تكون. هذا هو ، من أجل تحقيق نمو حركة المرور ، تحتاج إلى أن تكون محترفًا في تسويق المحتوى.

السبب 3. لا يوجد دليل مطلق على أن الروابط في ياندكس قد توقفت عن العمل.

هذه الحجة هي أحدث سلاح للمُحَسِّنين في قتالهم الضائع بالفعل ضد مسوقين المحتوى. آخر حجة أنهم يحاولون الحفاظ على العميل ، والاستيلاء عليها ، وعلى استعداد بالفعل للخروج ، عن طريق الأكمام.

لكن في الإنصاف ، بالطبع ، يجب أن تقولي أن خبراء SEO الجادين قد أدركوا بالفعل أن الروابط قد توقفت عن العمل وتحتاج إلى البحث عن طرق أخرى في البحث والتسويق ككل.

دليل على أن الروابط لا تؤخذ في الاعتبار عند الحاجة إلى الترتيب أولاً وقبل كل شيء من قبل مدراء كبار المسئولين الاقتصاديين المحترفين الذين لا يستطيعون أو قادرون على إعادة هيكلة عملهم بما يتناسب مع حقائق السوق الحديثة. لقد كسبوا وقتًا طويلاً من الخبز على التلاعب بالمشكلة - اعتدوا على ذلك والآن لا يريدون ولا يمكنهم رفضه. ولإعادة الهيكلة في فترة زمنية قصيرة وبدء العمل وفقًا للظروف الفعلية التي تجعل تطوير تقنيات البحث السوق أمرًا صعبًا للغاية: في معظم شركات تحسين محركات البحث التي تركز على الترقية في المناصب وتستخدم للعمل مع ميزانيات مرجعية ، لا يوجد ببساطة أي متخصصين أكفاء قادرين على العمل خلاف ذلك ، أولئك الذين هم قادرون على إنشاء بيع المحتوى المعلوماتي ، وتحسين الموقع وفقا لجميع المعايير لزيادة قيمتها للمستخدمين.

بالنسبة لأولئك الذين لا يشاركون في تحسين محركات البحث ، ولكن في التسويق عبر الإنترنت المتكامل ، فإن مسألة مدى أهمية عامل الارتباط حقًا اليوم في التصنيف ليست مهمة بشكل عام - هنا لا يعتمد العمل في البداية على التلاعب بالإصدار ، ولكن على أساس تدريجي تحسين الموقع ككل. والعلاقة بالروابط أمر طبيعي ، لأن الروابط الواردة هنا روابط طبيعية. حتى لو لم تؤخذ في الاعتبار عند التصنيف ، فلا يزال هناك رابط طبيعي جيد: إذا تم الرجوع إلى المحتوى الخاص بك ، فهذا يعني أن الأشخاص يحبونه.

السبب 4. وكالات الإنترنت لا تكافح بشكل كبير مع عدم كفاءة العميل في قضايا التسويق عبر الإنترنت.

سيستفيد كل من العملاء ومسوقين الإنترنت إذا كان لدى الجميع فهم واضح لما هو فعال اليوم ولماذا لا. بعد كل شيء ، من الواضح أن جميع العملاء والأداء الذين تمثلهم الوكالات بحاجة إلى نتائج. من جانب العميل ، للأسف ، لا يوجد حتى الآن أي فهم لماذا لم يعد مخطط الترويج للوظائف مخططًا تجاريًا مربحًا. ووكالات SEO حذرة ، لا تنشر بوضوح عدم فعالية هذا النموذج ، لأنهم يخشون فقدان العملاء ، لأنهم لا يستطيعون تقديم بديل حتى الآن (كما قلنا بالفعل ، فإن الأمر يستغرق وقتًا لإعادة الهيكلة والعمل بطريقة جديدة).

ربما ، هناك أسباب أخرى تجعل من الصعب للغاية على العملاء التكيف مع الواقع الحديث لسوق تسويق البحث (إذا كنت تفكر في ذلك ، يمكنك مشاركتهم في التعليقات على هذه المادة). لكننا على يقين من أن الموقف سوف يتم تسويته قريبًا ، وسوف يصبح الترويج المروري ، للنجاح الذي تحتاج فيه إلى أن تكون قادرًا على إنشاء محتوى عالي الجودة والترويج له ، نموذجًا للعمل في كل مكان.

شاهد الفيديو: طرق البحث عن وظائف داخل موقع Freelancer (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك