ما هو الإعلان الأصلي: نظرية ، أمثلة ، ميزات التطبيق

لقد حدث ذلك حتى تقرأ مقالة رائعة ومثيرة للاهتمام ، ثم أدركت فجأة أن هذه ليست مقالة على الإطلاق ، ولكن فقط إعلانات محجبة بمهارة؟ كيف كان شعورك في تلك اللحظة؟

ربما تسببت القراءة في انفعالاتك الإيجابية وشكلت رأيًا جيدًا عن الشركة المعلن عنها. لكن من المحتمل أيضًا أنك شعرت بالخداع - بعد كل شيء ، أمضيت بضع دقائق من حياتك في قراءة إعلان عادي. كل هذا هو خدعة ظاهرة تسمى الإعلان المحلي.

ما هو الإعلان الأصلي؟

الإعلان الأصلي (من اللغة الإنجليزية. الإعلان المحلي) - هذا إعلان "طبيعي": يأخذ شكل وخصائص النظام الأساسي الذي يوجد عليه. لا يشبه الإعلان المنتظم ، وبالتالي ، من الناحية النظرية ، لا ينبغي أن يسبب شعورًا بالرفض لدى القراء ، كما يساعد أيضًا في تجنب ظاهرة عمى الشعارات.

تجسد الإعلانات الأصلية العالم ، ويمكنك مشاهدته على جميع منصات الإعلان الحالية تقريبًا: على الراديو ، يتحدث المذيعون جيدًا عن المنتج الذي رعى المنتجون البرنامج ؛ في الإعلانات التجارية ، تخضع البضائع للفحص أو يستجيب المارة من حين لآخر ؛ يتم نشر تقليد الإعلانات التحريرية على مختلف المواقع. ماذا يمكن أن نقول عن الإعلانات المحلية مع المدونين؟

تشير الإحصاءات إلى أن الإعلانات المحلية ستستمر في النمو بسرعة. من المتوقع أن يتم إنفاق 8.8 مليار دولار على الإعلانات المحلية في عام 2018 ، وهذا المال سيؤتي ثماره. يقول 53٪ من المستخدمين أنه من الجيد لهم أن ينظروا إلى الإعلانات المحلية أكثر من الإعلان عن الشعارات ، وبنسبة 18٪ أكثر من المستخدمين الذين هم على استعداد لإجراء عملية شراء بعد مشاهدة الإعلانات الأصلية ، بدلاً من الإعلان المعتاد.

وقد حصلت Hexagram على هذه البيانات حول نتائج التقرير الخاص بالإعلانات المحلية لعام 2014:

  • يعرض 62٪ من الناشرين وشركات الإعلام النشر في الإعلانات المحلية الخاصة بهم.
  • يقوم 66٪ من العلامات التجارية بإنشاء محتوى خاص بهم للإعلان الأصلي (في معظم الحالات ، يساعد الناشرون في إنشاء محتوى للعلامة التجارية).
  • وأشهر أشكال الإعلانات المحلية هي نشرات المدونة (65٪) والمقالات التي ترعاها (63٪) والتحديثات المدعومة على Facebook (56٪).

لقد سئم الجميع من الإعلانات المتطفلة التي تطاردنا في كل موقع تقريبًا ، والإعلانات المحلية التي يمكن أن تصبح أنفاس هواء منعش لا تكفي في الزمن ، مزدحمة بلافتات في عالم الإنترنت.

ول الهدف الرئيسيالتي تحتاج إلى السعي من أجل إنشاء إعلانات أصلية - لتزويد المستخدم بمعلومات عالية الجودة ومفيدة حقًا ولا تمنعه ​​من قضاء الوقت على الإنترنت كما يريد.

أمثلة على الإعلانات المحلية

عندما يتم الإعلان المحلي نوعيًا وله صلة دلالة بعلامة تجارية أو ناشر أو قارئ ، فإنه يكون له فرص أكثر بكثير لجذب المستخدمين ، وأيضًا أن يكون له تأثير إيجابي على تطور الشركة.

أحد الأمثلة الناجحة للإعلانات المحلية هو مقال نُشر على Buzzfeed وترعاه ACUVUE - "11 حقائق صعبة مستحيلة عن عينيك لم تكن تعرفها". كان المحتوى ذا صلة بالعلامة التجارية (تبيع الشركة العدسات اللاصقة) ، علاوة على ذلك ، فإن الحقائق المدرجة مثيرة للاهتمام بالفعل وتستحق الاهتمام. لم يندهش القراء من العثور على مقال ACUVUE بين الرعاة ، لكنهم فوجئوا بسرور بأنهم مهتمون بالمواد المنشورة من قبل هذه الشركة.

يحدد اختيار المنصة إلى حد كبير ما إذا كان سيتم قبول المقالة من قبل القراء. في هذه الحالة ، قام ACUVUE بالشيء الصحيح عن طريق اختيار Buzzfeed كمنصة إعلانية ، نظرًا لأن القراء في هذه المدونة لا يعتادون على الإعلان ، وبالتالي ، فهم أكثر تسامحًا مع محتوى المقالات.

فكر في مثال آخر على الاستخدام الناجح للإعلانات المحلية ، في هذه الحالة - في الصحافة.

نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالاً برعاية Netflix للترويج للموسم الجديد من سلسلة "Orange - hit of the season". تتناول المقالة مشاكل النساء في السجن - نفس الموضوعات كما في السلسلة: صادقة وصريحة تستند إلى أحداث حقيقية.

في هذه الحالة ، كان الإعلان الأصلي منطقيًا لأنه كان جذابًا لكل من الجمهور الذي أعجب بالمقال ولجمهور المسلسل. وقد تم تنفيذ كل هذا على الموقع الذي تم اختياره بشكل صحيح. هذا المحتوى كان غني بالمعلومات ، وعلى الرغم من أن محتواه لم يكن الإعلان.

كل شيء جيد ، ولكن هناك واحد "ولكن"

ولكن هناك سبب وجيه يجعل الناس يكرهون الإعلانات المحلية - إنها مضللة وتجعلهم يشعرون بالخداع.

وبسبب هذا ، أصبح الإعلان الأصلي موضوع العديد من المشاعر الغاضبة. على سبيل المثال ، أشار جون أوليفر ، في عرضه "آخر أسبوع الليلة" ، إلى أنه حتى لو تم تمييز الإعلانات المحلية بوضوح كإعلان ، فهذا لا يعني أنها موثوق بها. يشير إلى دراسة أجراها IAB ، والتي أظهرت أن نصف المشاهدين لم يتمكنوا من التمييز بين الإعلانات المحلية والأخبار الفعلية ، ويشير أيضًا إلى أن المعلنين يراهنون على المستهلكين غير المطورين عقليًا.

تعرض الإعلان المحلي للسخرية في مسلسل تلفزيوني أمريكي شهير آخر - South Park ، في مسلسل "محتوى الراعي".

في إحدى الحلقات ، قرأ ستيفن ورقة إخبارية ويقول لزوجته: "واو! هل هذا رائع! ليندا ، هل قرأت [هذه الصحيفة]؟ لا يوجد إعلانات ، لا محتوى رعاية ، ولا روابط للنقر على ... فقط ... أخبار ، التحدث عما يحدث.

ذات مرة شعرت أن إعلانًا كان يطاردني: "كما لو كنت في فراغ أسود ، أحاول اللحاق بمقال صحفي ، لكن الشيء التالي الذي أفعله هو قراءة إعلان عن Geico. وأنا أنقره لإغلاقه ، ثم أحاول قراءة مقال إخباري ، لكن هذا ليس مقال إخباري ، إنه عرض شرائح ... أريد أن أقرأ مقالًا إخباريًا ، لكني قرأت إعلانًا عن كريم الوجه ، وأحاول إغلاقه ، لكنه يطاردني ، ويطاردني! وأنا أضغط على الزر "إغلاق" ، لكن هذا ليس زر الإغلاق هو عرض شرائح. [ينتهي الكابوس]

لكن ... هذا [يُظهر صحيفة] مجرد أخبار! وهنا لا تضيع بين مختلف القمامة غير الضرورية. ليندا؟ ليندا !! "[علقت ليندا على هاتفها الذكي طوال الوقت ولم تستمع إليه].

أنا متأكد من أنك عندما تقضي الكثير من الوقت على الإنترنت وتتعرض للهجوم من خلال الإعلان الموجود في كل مكان ، فإنك تشعر بشيء من هذا القبيل. ولكن هل من الممكن أن الشخص ، مع الاستخدام الواسع للإعلانات المحلية ، لن يميز الإعلانات عن المحتوى البسيط؟ هذا يحدث بالفعل ، وكانت واحدة من الحالات الأكثر لفتا للنظر من هذا "فقدان الشعور بالواقع" إعلانا من كنيسة السيانتولوجيا.

تم نشر الإعلان في النسخة الإلكترونية من مجلة The Atlantic في شكل مقال أشاد بأنشطة قائد السيانتولوجيا لعام 2012. تم تقديم هذا المقال كتأييد حقيقي لهذه الكنيسة من قبل مجلة أتلانتيك ، على الرغم من أنه كان في الواقع إعلانًا عاديًا. ومن المثير للاهتمام أيضا أنه بموجب المقال كانت هناك تعليقات إيجابية للغاية. وبالتالي ، تم التشكيك في "صدق" المنشور ، وبعد 11 ساعة تمت إزالته.

تسببت هذه القضية في صدى واسع بين قراء الأطلسي ، وتعرضت المجلة نفسها لانتقادات قاسية. في التبرير ، ذكر ممثلو المجلة أنهم نشروا فقط محتوى الرعاية. منذ ذلك الحين ، أنشأ المحيط الأطلسي قواعد صارمة للإعلان.

ماذا يعلم هذا المثال؟ ربما يجب ألا تفكر في الإعلان المحلي كوسيلة لإخفاء إعلاناتك في ظل الأخبار - من المرجح أن تندرج هذه الإعلانات ضمن فئة الشر وتؤدي إلى خيبة أمل العملاء لدى شركتك. وحتى إزالة هذه الإعلانات ، سيكون من المستحيل إعادة السمعة.

كيفية جعل الإعلانات الأصلية تعمل من أجلك

لذلك ، نظرنا في أمثلة لاستخدام الإعلانات المحلية ، الناجحة وغير الناجحة ، وتعلمنا أيضًا عن بعض جوانبها الإيجابية والسلبية. بالتأكيد ، أنت الآن تتساءل - ثم ماذا؟ هل يجب عليّ استخدام الإعلانات المحلية ، وإذا كان الأمر كذلك ، كيف أقوم بذلك حتى تؤدي إلى النجاح بحيث لا يكرهك العملاء؟

بالطبع ، لا توجد وصفة عالمية لكل نوع من أنواع الأعمال. ولكن هناك شيء واحد واضح - لكي يتلقى الجمهور مشاعر إيجابية من إعلاناتك الأصلية ، يجب أن تبذل كل جهد ممكن لإنشاء المحتوى الأكثر جودة وإثارة للاهتمام.

بعد كل شيء ، عندما تقرأ مقالة مثيرة حقًا استنادًا إلى حقائق بحتة ، فأنت لا تهتم حقًا سواء كان الإعلان أم لا ، أليس كذلك؟

يجب أن يحتوي الإعلان المحلي على معلومات مفيدة ومفيدة للغاية ، وبالطبع ، لا يوجد مكان للأغاني الطويلة لشركتك وخدماتها.

ومع ذلك: معظم المواقع التي تنشر إعلانات أصلية ، جاهزة للمساعدة في إنشاء محتوى مقابل رسوم ، ومن المنطقي استخدام خدماتها ، لأن نشر المواد يكونون مسؤولين عن سلامة سمعتها.

ما رأيك في الإعلانات المحلية؟ ما هي العواطف التي واجهتها عندما واجهتها؟ هل استخدمته في عملك ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما نوع الفوائد التي جلبتها؟ اكتب عنها في التعليقات ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة رأيك.

شاهد الفيديو: لوحة تحكم كهرباء ATS (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك