يجب أن تموت بطاقة الموقع

بالفعل العنوان واضح ، ما سيتم مناقشته في هذه المقالة: يجب أن تموت بطاقة العمل عبر الإنترنت.

ما المقصود عادة بموقع بطاقة العمل؟ هذا موقع صغير نسبيًا حيث يتم تقديم معلومات عن الشركة والخدمات الأساسية وجهات اتصال العمل. وكقاعدة عامة ، تتراوح أبعادها من 5 إلى 15 صفحة ، في حالات نادرة جدًا تزداد إلى 20-40. كان هدف موقع بطاقة العمل دائمًا هو نفسه: الاتصال بالإنترنت في أسرع وقت ممكن ، وكقاعدة عامة ، بميزانية صغيرة. منطق المديرين في هذه المرحلة غير معقد وبسيط للغاية: "جميع المنافسين موجودون بالفعل على شبكة الإنترنت ، مما يعني أننا بحاجة أيضًا إلى أن نكون هناك". لم يتم تحديد المهام على الإنترنت ، وفهم كيفية جذب العملاء عبر الإنترنت ، وليس بعد. الشيء الرئيسي هو المشاركة - لكننا سنرى.

لقد شهدت مثل هذه اللحظات المثيرة للاهتمام بأم عيني مئات المرات وأنا أعلم بكل صدق كل "المجاعات" المحتملة التي يهاجمها قادة الشركات في هذه المرحلة. إذا لم يكن هناك أي شخص في موظفي الشركة يتمتع بخبرة ناجحة في تنظيم المبيعات على الإنترنت ، فإن مرحلة "الذهاب عبر الإنترنت لأول مرة" محكوم عليها بالفشل. في الوقت نفسه ، يتم إنفاق الكثير من الطاقة على حل المشكلات التي ، كما اتضح لاحقًا ، لا تكلف شيئًا على الإطلاق: ما هي الألوان التي يجب أن يوصي المصممون باستخدامها ، والخطوط التي يختارونها ، والمحرك الذي يجب استخدامه. يتجاوز عدد الخلايا العصبية التي يقضيها العميل في هذه المرحلة جميع الحدود التي يمكن تصورها وغير المتصورة. لإقناعه أنه ليس من الضروري أن تبدأ مع هذا أمر مستحيل عمليا. تعتبر المعلومات المرئية المعيار الرئيسي والوحيد تقريبا لتقييم عمل المقاول. وهذا عامل شخصي للغاية لا يمكن قياسه من حيث المبدأ.

لكن الآن ، وبعد نقاش طويل حول اختيار الألوان "الباردة" أو "الدافئة" ، يبدأ الموقع أخيرًا. ويأتي الرصين بسرعة كبيرة: وجود موقع على الشبكة لا يكفي لجذب العملاء. يبدأ البحث عن المنفذين لجذب حركة المرور المستهدفة ، من خلال التجربة والخطأ ، مع العلم أن العمل الرئيسي لا يحدث في مرحلة إطلاق الموقع ، ولكن بعد ذلك بكثير. وهذا العمل ليس مرة واحدة ، لكنه عمل دائم. إذا أدت جميع المطبات إلى رفع مستوى أصحاب الأعمال إلى مستوى جديد من فهم التسويق عبر الإنترنت ، فستبدأ الشركة في القريب العاجل ، بالإضافة إلى المحسنين الخارجيين ، في تعيين موظفيها في هذه الواجهة من العمل. إذا كانت هناك حركة بحث طبيعية بين القنوات لجذب الجمهور المستهدف (وينبغي أن تكون موجودة ، إذا كان هناك تقييم كاف لجميع القنوات) ، فعندئذٍ يتم تعديل بطاقة أعمال موقع الويب دائمًا وفقًا للمبدأ نفسه - تبدأ في النمو بعدد الصفحات. لسوء الحظ ، فإن هذا الفهم لا يأتي دائما أو لا يأتي على الفور.

طرفان في بناء موقع البناء

ينمو الموقع لسبب واحد: يأتي فهم البديهيات الأساسية لتعزيز محرك البحث. يكمن في حقيقة أنه من المستحيل من حيث المبدأ الترويج لأي موقع بناءً على أي طلب. يمكنك الترويج فقط للصفحة ذات الصلة بطلب معين. وتأتي نظرة ثاقبة - اتضح أن البنية (وبالتالي التنقل عبر الموقع) أهم بكثير من النقاش حول الألوان "الدافئة" و "الباردة".

وهنا ، كقاعدة عامة ، هناك تحيز في الاتجاه المعاكس. الأشخاص الذين يتخذون قرارات بشأن اتجاه الإنترنت في الشركة ويقللون تمامًا دور بنية الموقع في البداية ، يبدأون في المبالغة في تقدير دور حركة المرور. تتم إعادة بناء الموقع بأكمله بطريقة تتيح إنشاء أكبر عدد ممكن من الصفحات المقصودة ، مع تحسينها لمختلف الطلبات. ما نوع الصفحة ، وما هي مخصصة لها ، وما دورها في النظام العام للتسلسل الهرمي للصفحة لا يهم. يتم إنشاؤها على نطاق واسع وتكرار بعضها البعض في المعنى. ومع ذلك ، فهي ذات صلة باستعلامات مرادف. فيما يلي مثال على الحياة الواقعية ، عندما تجد في موقع واحد مخصص لإنتاج النوافذ البلاستيكية ، يمكنك العثور على أربعة أقسام فرعية في قسم "الخدمات":

  • تركيب النوافذ البلاستيكية.
  • تركيب النوافذ البلاستيكية.
  • تركيب النوافذ البلاستيكية ؛
  • تركيب النوافذ البلاستيكية.

كما لو كان الأمر يتعلق بأربعة أنواع مختلفة من الخدمات! منطق المبدعين في هذه المرحلة واضح: إذا كان هناك طلب لم يتم "تجميعه" بعد ، فأنت بحاجة إلى إنشاء صفحة مقصودة له.

مع درجة أكبر أو أقل من البلاهة ، هذا هو ناقل الحركة الوحيد لإعادة تشكيل موقع بطاقة العمل.

كيف ينبغي أن يكون؟ حول دور جوهر الدلالي واسعة وخريطة ذات الصلة

وفي الوقت نفسه ، فإن القرار الصحيح الوحيد هو إنشاء الهيكل والتنقل المناسبين حتى في مرحلة تطوير الموقع. وفقًا لذلك ، يجب إنشاء جوهره الدلالي (على أوسع نطاق ممكن) قبل أن يبدأ العمل.

أين يمكن الحصول على دلالات؟ في الواقع ، هذا ليس طلب خمول كما يبدو. بالنسبة للكثيرين ، فإن المصدر الرئيسي لجمع الدلالات هو Yandex.Wordstat. ولكن يمكن أن يساعد فقط في جمع المجموعات الدلالية الأساسية. إنه غير مناسب تمامًا (جيدًا ، ومقنع ، وغير مناسب) للعمل مع استعلامات التردد المنخفض. وأنا مقتنع أنه في بداية أي موقع تجاري يجب أن يعتمد على "التردد المنخفض".

هناك طريقتان رئيسيتان يتم استخدامهما بنجاح في وكالتنا "VelikaPlaza". الطريقة الأولى هي العمل مع إحصاءات الخدمات المفتوحة للمواقع المنافسة. علاوة على ذلك ، كلما تطورت المواقع ، كلما كان "العمل" هو جوهر الدلالات. الطريقة الثانية هي استخدام برامج خاصة. لا يوجد شيء خاص للغز ، فالمجمع الرئيسي لـ Alexander Lyustik يلبي متطلباتنا بالكامل. يجب أن أقول أن متطلباتنا مرتفعة للغاية ، وقمنا نحن بتطوير برامجنا الخاصة. لكن قرار لوستيك تبين أنه أرخص وليس وظيفيًا في نفس الوقت. ميزة إضافية أخرى لهذا المنتج هي أنه يتم صيانته وتحسينه ، وهو أمر مهم بالنسبة لنا. بالمناسبة ، الطريقة الثانية تعمل على حل المشكلات جزئيًا ، والطريقة الأولى ، وهي خدمات الإحصاء K-Collector تحاول أيضًا العمل.

بعد أن تم إنشاء أوسع جوهر الدلالي ، يجب تنظيفه بلا رحمة. احذف جميع المفاتيح التي يمكن عزوها إلى أحد العناصر التالية:

  1. عشوائية. على الرغم من حقيقة أنها قد تكون مستهدفة ، فإن احتمال تكاثرها خلال العام صغير للغاية. فيما يلي أمثلة لمثل هذه المفاتيح: "اشتر سيارة Audi في Khimki بسعر مخفض من وكيل معتمد" ، "بيع ملابس بالجملة من ماركات إيطالية مع التسليم في روستوف" ؛
  2. القمامة. المفاتيح التي تحتوي على الأحداث التي نحتاجها ، ولكن في نفس الوقت تم تخفيفها بكلمات التوقف. (لكل موضوع وحتى لكل موقع ، يمكن أن يكون للكلمات الموقّعة الخاصة بها. أود أيضًا أن أدرج هنا ما يسمى بالمفاتيح الإقليمية ، المبنية على مبدأ "الدخول + المنطقة". من أمثلة هذه المفاتيح: "تثبيت تنزيل معدات المصاعد" ، "المنازل من شريط" نيجني نوفغورود لشراء "(المثال الأخير هو لموقع منطقة موسكو) ؛
  3. ذات الصلة. يجب أن تتضمن مجموعة المفاتيح هذه جميع المفاتيح التي قد تكون مستهدفة. ومع ذلك ، فإن العبارات الرئيسية ستكون اختيارية فقط لعملك. نعتقد أنه في البداية يجب استبعاد هذه المفاتيح تمامًا أو إضافتها إلى أجزاء.
  4. مفاتيح مع عدم وضوح العلاقة. وهذا يشمل جميع طلبات RF أحادية اللون. ما هو المستخدم الذي يبحث عن "البيتزا"؟ هل سيكون هذا الطلب ذا صلة بمصنع البيتزا؟ موقع مع وصفات البيتزا؟ إذا لم تكن متأكدًا من أن طلبك بالكامل وكامل (طلب حصري من مجال نشاطك) ، فيجب عليك رفضه. ولكن يمكن أن يكون ليس فقط أحادي الطلب. فيما يلي أمثلة على الطلبات المعقدة ذات الصلة "غير واضحة": "مستشار موقع" (ما هو الشخص الذي يبحث عن هذا الطلب - مواقع بها وظيفة شاغرة لمساعدي المبيعات أو موقع شركة "Consultant +"؟) ، "تنزيل نادي القتال" الفيلم؟).

حتى بعد القضاء اليدوي الدقيق على جميع العبارات الرئيسية ، يجب أن يكون لديك قائمة رائعة إلى حد ما بين يديك. الآن لا يوجد عملياً أي شخص تركت فيه كل حركة المرور مفاتيح 1-2 (رغم أنها لا تزال موجودة). ماذا تفعل مع هذه القائمة؟ القادمة تحتاج إلى إنشاء خريطة صلة الموقع - هذه هي خريطة المطابقة ، التي يجب أن تكون الصفحة المقصودة لهذا المفتاح. ويجب ألا تكون خريطة الملاءمة تافهة ، بل يجب أن تستند بشكل أساسي إلى التنقل في الموقع بشكل معقول. لا ينبغي أن توجد أقسام الهبوط فقط في فراغ. يجب أن تكون جزءًا من الهيكل العام للموقع ، وهو هيكل يستجيب تمامًا لعملك ، مما يسهل (وليس أصعب) التنقل في الموقع والعثور على القسم الذي تحتاجه. وفقط بعد إنشاء خريطة ملائمة ، يجب أن تبدأ مناقشة تصميم الخطوط واختيارها. ولكن ستكون هذه قصة مختلفة تمامًا ، لأنه بعد هذا العمل سيكون من الصعب جدًا عليك الاتصال بموقع بطاقة عمل.

لذلك يجب أن يموت موقع بطاقة العمل؟

شاهد الفيديو: هل تعرف مذا تقول بطاقات كلاش رويال أتحداك أن تعرفها!! (شهر نوفمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك